TikTok aplica un IVA del 20 % en sus campañas publicitarias en Marruecos.
Las empresas y marcas marroquíes que utilizan TikTok para sus campañas publicitarias ahora se enfrentan a una nueva carga fiscal. El impuesto sobre el valor añadido (IVA) aplicado a los servicios publicitarios digitales de la plataforma ha entrado en vigor en Marruecos, lo que ha llevado a un aumento en el coste de las campañas dirigidas al público local.
Esta evolución forma parte de una tendencia que busca integrar más los servicios digitales ofrecidos por las grandes plataformas internacionales en el sistema fiscal marroquí, en un momento en que el mercado de la publicidad en línea está experimentando un crecimiento sostenido.
Desde el 1 de agosto, los servicios publicitarios de TikTok Ads están sujetos a un IVA del 20 % en Marruecos. Esta medida afecta especialmente a empresas, marcas, agencias de comunicación y actores del marketing digital que utilizan la plataforma para promocionar sus productos y servicios entre los consumidores marroquíes.
Esta nueva fiscalidad implica que los anunciantes deben reconsiderar el cálculo del coste real de sus campañas. Así, una campaña cuyo presupuesto asciende a 10,000 dirhams sin impuestos podría llegar a 12,000 dirhams tras la aplicación del IVA del 20 %.
El mismo principio se aplica a presupuestos más elevados. Una campaña de 50,000 dirhams sin impuestos podría alcanzar aproximadamente 60,000 dirhams con todos los impuestos incluidos, sujeto al tratamiento fiscal aplicable al anunciante.
Sin embargo, el impacto financiero de esta medida no será el mismo para todos los usuarios profesionales. El tratamiento contable y fiscal depende, entre otros factores, de la naturaleza de la empresa, su régimen en materia de IVA y su elegibilidad para el derecho a deducción conforme a la normativa vigente.
Esta evolución podría incitar a algunos profesionales del marketing digital a reconsiderar sus estrategias publicitarias, especialmente ajustando los presupuestos destinados a las campañas o redistribuyendo sus inversiones entre las diferentes plataformas digitales.
La sujeción de los servicios publicitarios de TikTok al IVA también ilustra la evolución del panorama fiscal marroquí frente al auge de la economía digital. Con el aumento de las transacciones y servicios ofrecidos por plataformas internacionales, la fiscalidad del ámbito digital se convierte progresivamente en un tema crucial para las empresas y profesionales que operan en Marruecos.
